在移动互联网时代，APP已成为人们日常生活中不可或缺的工具。越来越多的企业、机构和个人纷纷加入APP开发的大军。从最初的简单工具应用，到现在的社交、购物、支付、游戏等多元化应用，APP的价值和功能也不断得到提升。面对丰富多样化的APP，用户需求也在不断提高，要求APP能够更加精准地满足他们的需求，提供更加个性化的服务和体验。通过深耕垂直赛道，APP能够更好地满足用户的特定需求，提供更加精准的服务和体验。同时，APP的精准定位也能够增加用户黏性，从而提高APP的活跃度和用户留存率。

【资料图】

中国广视索福瑞媒介研究（简称 CSM）基于CSM全媒体视听同源数据（NewTAM），对垂直APP细分研究。本期发布2023年上半年垂类应用APP影响力洞察，供业界参考。

2023年上半年

整体用户占屏时长下降

据统计，2023年上半年移动端应用市场所有APP总占屏时长近5,700亿小时，较2022年上半年同期同比下降6%。

2023年上半年

APP用户占屏总览

2023年上半年

APP分月占屏时长波动稳定

2023年上半年，分月占屏总时长呈现波动稳定的态势，月均占屏总时长约945亿小时，随着软件和信息技术服务业回暖向好，APP的用户占屏时间得到有效提高，二季度较一季度上涨5%左右。

移动端APP月人均占屏时长基本保持稳定，移动端用户已养成稳定的APP使用习惯，月度触达人均每日占屏时长基本在4小时左右，五一、端午、中高考结束等时间节点，APP使用时长有小幅上涨，二季度比一季度日人均占屏时长增加约7分钟。

用户小屏占屏时长向头部APP聚集

中部APP争夺用户时间难度日益加剧

在2023年上半年移动端APP累计占屏时长中，Top50 APP占据总体超过90.0%的累计占屏时长，头部流量聚集显著，并且在Top50内部中流量也不断向Top of Top继续靠拢。

Top5 APP 占据总体累计占屏时长的62.6%，观察从Top5至Top50累计占屏时长的变化增量逐渐衰减，这意味着APP获取流量的难度不断加大，而头部APP Top5 已占据流量市场的半壁江山，中部APP的用户占屏争夺也将更加激烈。

2023年上半年

分类APP占屏时长占比变化

从APP分类上看，2023年上半年累计占屏时长Top3的APP依次为：视频、社交通讯、新闻阅读，与2022年上半年同期一致，具体来看视频和社交通讯APP，较2022年上半年在总体占屏时长占比上进一步增长。

随着大环境进一步改善，人们对出行持积极态度，更多人通过“走出去”的方式获取多样化人生体验。出行导航、汽车APP同比上年同期增长明显，而运动健康、商务办公、儿童、教育学习等多类APP占屏时长呈现下滑态势。

短视频和聊天类APP

占屏时长占比稳中有升

短视频APP占屏时长占比突破40%

微信占屏时长占比达到24.3%

短视频“抖快”占屏时长占比一涨一跌

数据来源：CSM NewTAM

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责任编辑：李楠

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